Le groupe Syneido accueille Yuma | Brand Thinking, cabinet de conseil en corporate branding. Ce rapprochement permet au groupe Syneido, élu groupe de communication indépendant de l’année en 2025, d’élargir son champ d’intervention auprès des grandes entreprises et des ETI, de la réflexion stratégique jusqu’au déploiement opérationnel.

YUMA, UN CABINET DE CONSEIL EN STRATÉGIE DE MARQUE ET DESIGN GLOBAL


Basée à Paris, Yuma | Brand Thinking accompagne les directions générales et les équipes dirigeantes dans les décisions structurantes de leur marque-entreprise. A la manière d’une independent brand consultancy, Yuma intervient au plus près des organisations pour clarifier leur positionnement, structurer leur architecture de marques et traduire leur stratégie dans une expression cohérente.

Yuma intervient sur les moments où la marque se décide : compréhension des enjeux d’entreprise, clarification du positionnement, définition de la plateforme et de l’architecture de marque, alignement des parties prenantes et formalisation des principes qui guideront l’identité, les récits et les expériences de marque.

Sa valeur réside dans cette capacité à transformer une problématique d’entreprise en une direction de marque claire, partageable et activable. Cette approche, proche des standards des brand consultancies anglo-saxonnes, repose sur une implication directe des associés-fondateurs et sur un accompagnement resserré, de la réflexion stratégique jusqu’à sa traduction concrète.

L’approche de Yuma repose sur la conviction que la marque ne relève pas uniquement du marketing ou de la communication. Elle constitue un actif stratégique de l’entreprise, un levier de gouvernance, d’alignement des équipes et de transformation.

Les missions sont directement pilotées par les deux associés-fondateurs. Loïk Lherbier, diplômé de l’ESSEC, dispose de 35 ans d’expérience en marketing et stratégie de marque ; il est l’auteur du livre La marque, levier stratégique (Eyrolles, 2025). Laurent Vincenti, designer, a conçu plus de 300 systèmes de marques pour des entreprises et institutions telles que Radio France, Ifop, Carac, Thermor, Total, La Poste, BNP Paribas, Air France et Solvay.

Cette complémentarité entre conseil stratégique de haut niveau et capacité de traduction par le design constitue le cœur de la proposition de valeur de Yuma.


UNE NOUVELLE DIMENSION POUR LE MODÈLE SYNEIDO

Ce rapprochement répond à une ambition portée de longue date par Syneido : renforcer sa capacité à intervenir au niveau stratégique, en amont des dispositifs de communication, dans les moments où se définissent les grandes orientations de la marque-entreprise.

Avec les expertises déjà réunies au sein du groupe, l’arrivée de Yuma permet à Syneido de couvrir l’ensemble de la chaîne de valeur : conseil stratégique et corporate branding, définition de l’identité et des territoires de marque, puis création, activation et déploiement auprès de l’ensemble des publics.

Syneido compte actuellement 10 agences implantées sur 3 sites, à Paris, Lyon et Lille. Le groupe accompagne près de 200 clients, principalement des grands comptes et des ETI, avec des expertises couvrant le branding et l’innovation, l’advertising et le contenu, le digital, le social et la médiatisation, le marketing performance, ainsi que le retail education et le e-learning.

« Avec Yuma, nous ajoutons une dimension essentielle au développement de Syneido : la capacité à intervenir au plus près des directions générales, au moment où se définissent les grandes orientations de la marque-entreprise. Leur vision rejoint profondément la nôtre : une marque ne se résume ni à une identité ni à une prise de parole. Elle traduit une stratégie, aligne une organisation et doit ensuite se démontrer dans chaque expérience. Nous pouvons accompagner nos clients depuis cette réflexion fondatrice jusqu’à son expression et son déploiement auprès de tous leurs publics », explique Guillaume Rückebusch, cofondateur et CEO de Syneido.


UN ENSEMBLE PLUS FORT, SANS EFFACER LES SINGULARITÉS

L’intégration de Yuma illustre le modèle développé par Syneido : réunir au sein d’un même groupe des expertises complémentaires capables de travailler ensemble et de se renforcer mutuellement, tout en conservant la singularité de chaque entité.

L’objectif est de croiser les approches et de créer les conditions d’un accompagnement plus complet des transformations des entreprises et de leurs marques. Avec Yuma, Syneido renforce notamment sa capacité à intervenir sur les sujets qui précèdent la création et l’activation des dispositifs de communication.

Cette intégration ouvre également de nouvelles perspectives pour Yuma, qui pourra désormais s’appuyer sur les savoir-faire, les expertises et les capacités de déploiement du groupe pour prolonger et mettre en œuvre les stratégies conçues avec ses clients.

« Cet adossement va permettre de connecter la stratégie de marque corporate à la puissance de communication plus opérationnelle des agences du groupe. En paraphrasant une célèbre citation, je dis souvent qu’il n’y a pas de marque, il n’y a que des preuves de marque. Syneido dispose d’une force de frappe pluridisciplinaire, capable de déployer opérationnellement des stratégies de communication et de transformer des intentions en expériences. Ce partenariat va ouvrir le champ des possibles », explique Loïk Lherbier, fondateur-associé de Yuma | Brand Thinking.




Source : Communiqué de presse